Plus que jamais le client est demandeur d’une signaletique simplifiée grâce à laquelle il trouvera rapidement l’enseigne qu’il recherche. C’est donc celle qui bénéficie d’une signalisation claire et efficace qui tire son épingle du jeu.

Nul ne contredira cette évidence, le temps passé à chercher une enseigne est une véritable contrainte pour le consommateur en puissance. Déterminante pour l’image et la fréquentation d’un point de vente, la signaletique commerciale (qu’il s’agisse d’une signalétique évènementielle ou non) doit donc accrocher le regard, donner envie d’en savoir plus et rendre la circulation du chaland aussi fluide et précise que possible. La disposition et l’emplacement d’un kakemono, d’une banderole ou d’un panneau d’affichage sont donc essentiels pour y parvenir. Mais pas seulement. Chaque moyen de signalisation utilisé se doit également de refléter en un clin d’œil le style de l’enseigne ou du magasin, son contenu et le démarquer de ses concurrents car le visuel est lui aussi un élément prépondérant de toute stratégie de communication. Il existe une palette d’outils de signalisation très diversifiés pour permettre à l’enseigne de diffuser ses argumentaires commerciaux auprès du consommateur et plus simplement pour l’amener jusqu’à sa vitrine. Mais qu’il s’agisse d’un totem lumineux, d’un porte affiche, d’un balisage, d’un drapeau publicitaire ou d’un oriflamme, tous se doivent d’être non seulement attrayants, séduisants, avec une sérigraphie adaptée, mais également en cohérence avec la signaletique intérieure de l’enseigne pour être véritablement crédibles et efficaces.

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